大家知道雖然攝像機(jī)是客觀存在的，雖然被攝物體是客觀發(fā)生的，但攝像師本身用自己主觀視角來(lái)操作機(jī)器記錄下客觀事件。因此，攝像師無(wú)論帶著怎樣的“客觀”來(lái)拍攝事物，但畫面里表現(xiàn)對(duì)象的景別、位置、近遠(yuǎn)以及推、拉、搖、移和色彩造型等都是由有情感的人來(lái)決定的。
  誠(chéng)然，宣傳片制作的客觀性，我們嚴(yán)禁歪曲甚至脫離客觀事件的報(bào)道，但這與攝像師主觀攝像是兩碼事。事實(shí)是，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中看一件客觀事件時(shí)，當(dāng)然不會(huì)毫無(wú)情感地去看待事件的發(fā)展以及人物的心路歷程，而是帶著自己的主觀色彩，仁者見仁，智者見智，或因感同身受而與之同哀同樂(lè)，或因觀點(diǎn)相左而反駁排斥，總之，作為一個(gè)旁觀者，作為一個(gè)局外人，誰(shuí)也無(wú)法做到純客觀地去關(guān)注哪怕是一件與自己毫不相干的事情。
  1.宣傳片畫面可以對(duì)有聲評(píng)議進(jìn)行順向的強(qiáng)化和激勵(lì)。
  2.宣傳片畫面又可以對(duì)有聲語(yǔ)言進(jìn)行顛覆，建立更具說(shuō)服力的規(guī)范。畫面對(duì)評(píng)議的這種顛覆力量使得畫面剪輯技巧有了用武之地；
然后，宣傳片畫面當(dāng)中所表現(xiàn)的活躍、吸引人的因素就是人，是人的命運(yùn)變遷、人的喜怒哀樂(lè)、人的悲歡離合    
  由此來(lái)看，既然宣傳片攝像無(wú)法實(shí)現(xiàn)純粹意義上的客觀，又無(wú)須實(shí)現(xiàn)純粹意義上的主觀，且宣傳片攝像有可能為客觀事件提供某種相關(guān)情感的表達(dá)途徑，終又要帶有一定的主觀色彩。
  既然人們通過(guò)自己的眼睛都無(wú)法實(shí)現(xiàn)客觀，那么，宣傳片拍攝就沒(méi)有必要追求純粹的客觀了。宣傳片之所以與其他媒介不同，是因?yàn)榉蔷�性的畫面賦予電視新聞一種獨(dú)特的魅力。