企業宣傳片的制作不再局限于傳統的解釋模式，新時代的企業宣傳片需要創意，這樣才能在廣告中發揮更好的作用，創意的基礎都是實用主義，任何創意都是基于公司的真實一面。

　　在創作企業宣傳片時，創意的出發點是讓它發揮作用，而不是增加觀賞性，因此創意是負責任的，創意才能實現其價值，創意其實是一種理念，理念與實際執行之間存在差距。

　　許多想法在轉化為設計草稿時沒有問題，但由于技術限制或預算限制，它們根本無法完成，當想法要實現時，估計執行因素會給后期帶來很多麻煩，創意可能很好，但要讓他成為一個公司的視頻，往往要花很多錢。

　　創意是一種想法，把想法變成別人能理解的草稿、劇本或子鏡頭，需要創意者獨立完成，因為創意是無形的、無論多么聰明，能理解的人都無法了解創作者的整體構思，更不用說畫面形成時的模樣。